如何进行SEM关键词广告投放?广告投放三步走

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如何进行SEM关键词广告投放?广告投放三步走

文章来源:http://google.trueland.net发布日期:2016-11-08浏览:

  对于广大企业来说,SEM是一种十分有效的广告渠道,能为企业的而网站带来流量,但是在投放关键词时,如果投放竞争力度大的词,消耗也非常大,所以在投放SEM广告的时候少不了做一些数据分析和实战演练的工作。上海google开户小编发现在投放广告的时候有一些地方很容易被忽视,这就大大影响了广告投放的效果。本文总结了总结了SEM广告投放的三个注意事项,供大家参考。

  一、关键词的选取并不只是看转化率

  选取关键词时很多人会十分看重转化率,甚至把转化率作为唯一的考虑因素,转化率高的关键词需要加大投放力度,转化率低的关键词要适当摒弃,但是这样的操作其实是片面的,因为我们还需要考虑一个十分重要的因素,那就是产品的利润。

  简单来说,如果一个关键词的转化率很高,但是转化带来的产品利润很低,实际上能带来的利润也十分有限,甚至还会亏损,所以尽管这个关键词的转化率高也不一定值得投放。相反,一个低转化的关键词,可能转化率只有1%,但是一次的转化却能带来很大的利润,甚至超过了点击的消耗,这样的词更值得投放。所以说关键词的选取不能只看转化率,要综合的考虑。

  二、关键词是用精准匹配还是广泛匹配

  在提交一个关键词的时候,它会让我们选择是精确、短语还是广泛匹配。精确匹配的意思就是说只有用户搜索的关键词完全与它一样的时候,才会得到展现,广泛匹配则是说用户搜索的内容包含了你这个关键词或意思相近的时候,即有机会得到展示。对于一个关键词,究竟是用精确匹配还是用广泛匹配,google开户小编建议是这样:热门关键词用精确匹配;长尾关键词可做广泛匹配。

  热门的词,在SEM广告上面的竞争也会比较的激烈,如果你用广泛匹配,你可能会花费更高的点击单价,却得不到很好的位置。而长尾词因为数量很多,我们也不可能把所有的长尾词都考虑到,这个时候用广泛匹配就会比较适合。而且长尾词其实一般转化率都是很不错的,这些词能够考虑的越多越好。不同的词采用不同的匹配策略,可以有效的减少支出,把钱用在“刀刃”上。

  三、关键词投放要分地区、分时段

  不同地区的人会有不一样的品牌理念,他们的消费能力也会有所区别,比如一些奢侈品可能在一线城市会十分流行,但是在二、三线城市它们销量可能并不会太好,那么在做SEM投放的时候就应该把这个地域的因素考虑进去,而不是上一个关键词就针对全国各地,可能因为很多地域的低转化率导致整个关键词的转化率变低。再者,一些物流成本很高的地方,你也可以选择不针对这些地方投放。

  在时间段的投放上面主要是要考虑到用户下单的机会,比如说,在晚上10点以后,你网站的客服可能都不在线了,那么用户进来会下单的概率会小很多,这个时候我们就可以停止投放。在周末的时候,因为快递的因素,可能用户的下单也会较少,也可以适当的减少投放。分地区、分时段的投放是可以很有效的增加ROI比的,操作起来也很方便,在搜素引擎推广的账户后台上可以直接设置。

  上面所提及的三点是google开户小编总结出的SEM广告投放过程中容易忽视的地方。如果企业需要投放SEM广告,不妨了解一下看看自己有没有注意到这些内容。