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SEM搜索引擎营销知识体系完全解读之二

文章来源:http://google.trueland.net/发布日期:2016-12-08浏览:

  今天上海谷歌推广的小编继续为大家梳理SEM知识体系中我们常接触到的内容和术语。希望能通过这些内容帮助大家完善自己的知识体系,为以后的SEM工作有所帮助。

  1、平均点击价格 CPC

  CPC指平均点击产生的消费。计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。这种计费方式也是效果类广告中常见的一种方式,广告展现免费,主要按点击计费。

  2、千次展现消费 CPM

  CPM即创意展现一千次的平均价格。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量) ×1000。这也是常见的计费方式,按曝光量计费。

  3、流量 Traffic

  流量主要指网站的访问量,而在不同的语境下,流量也可以通过其他的数据来体现,比如访客数、访问量、浏览量等。

  4、独立访客数 UV

  访客数主要是指网站或者某个网页的不重复的访问者数量。同一个人的多次访问也被视为一个独立访客。

  5、页面浏览量 PV

  页面浏览量即所有独立访客访问网站或某个网页产生的浏览量总和。如果一个访问进入网站后又点击了其他链接进入了一个详细页面,那么这个访客的浏览量就是2。访问量可以用来衡量网站对用户的吸引力和粘度。

  6、访问次数 Visits

  访问次数指独立访客访问被统计对象的次数之和。如果一个访客进入网站浏览后关闭了页面,后又访问了网站页面就是2次访问。同样,如果访客在网站上的活动时间不超过一定时长,再进行活动时也会视为2次访问。

  7、平均单次访问时长 Avg. Time Spending

  平均单次访问时长是访客与被统计对象的平均会话时间,主要反映了网站对访客的吸引力。

  8、流失率 Churn Rate

  流失率自然就是指访客流失的比例,主要指制定路径对应的步骤。计算方法:流失率=[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。

  9、转化目标 Goal

  转化目标是推广企业想要访客在网站上完成的任务,通常比如注册、购买、付款等。

  10、路径 Path

  路径指访客在目标网站上按照步骤设置最终抵达商户所设置的目标页面之前需要经过的一系列关键页面。

  11、转化 Convert

  转化就是用户完成推广企业需求的行为。比如用户访问了一定的时间,在网站上注册或者提交了订单,留下询盘等。

  12、转化次数 Conversions

  转化次数,指独立访客达到转化目标页面的次数,或者完成转化行为的次数。

  13、转化率 CVR

  转化率指在一个统计周期内,完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为:转化率=(转化次数/点击量)×100%。

  14、转化成本 CPA

  转化成本指每次转化所消耗的推广费用。计算公式为:转化成本=(推广费用/转化次数)×100%。 这也是大多数SEMer的考核指标。

  15、投资回报率 ROI

  投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式为: 投资回报率=利润/投资总额×100%